荷蘭喜力（Heineken）啤酒，是排名第一的國際啤酒品牌
，世界第二大的啤酒集團，雖然喜力三代人終身專注於獨特釀造配方的世代傳承，從原材料
、釀製用水、釀造流程
、瓶裝到分銷每一個環節的嚴格把關和高標準要求，但可能是受歐洲傳統文化影響，對於這樣一個具有百年品牌曆史的”老店”，它沒有從老祖宗那裏去”挖掘”遺產
，吃老本
，拿”獨特配方
、世代相傳”作為品牌賣點。它除了在營銷組合中創造性地采用了讚助各種網球公開賽
、音樂會、電影來塑造自己的品牌形象之外，還常常在廣告創意中用幽默和詭秘的氛圍去表現喜力所具有的魅力。