隻要人們不斷創造出新的產品，他們就會繼續製作廣告。

zheshiyiyizhonggulaodefangshixiangshijiexuanbu，woyouyigechanpin
，zheshitadezuoyong，zhejiushiweishenmeniyinggaimaita。zaijinjiniandeshijian
，guanggaoyijingbiandegengjuchuangyi
，womenduiguanggaoyeyoulegenggaodeqiwang。danshiwomenruhemanzuzhexieqiwangne？

在這裏，我們整理了30個精美的廣告案例研究的例子
，每個都充滿了智慧和設計技巧。

因此，如果您希望學習和了解一些廣告技術
，或者即使您正在創建自己的廣告，也請隨著我們一起來看看這30個很棒的廣告。

01. Keep It Simple 保持簡潔

當提起廣告的時候 ，我wo們men腦nao中zhong便bian會hui浮fu現xian出chu豐feng富fu的de影ying像xiang
，這zhe些xie影ying像xiang使shi產chan品pin本ben身shen的de特te性xing更geng為wei生sheng動dong具ju體ti，為wei我wo們men購gou買mai這zhe項xiang產chan品pin提ti供gong更geng多duo的de理li由you。當dang然ran，你ni可ke以yi按an照zhao這zhe個ge路lu線xian去qu設she計ji廣guang告gao，或huo者zhe你ni也ye可ke以yi選xuan擇ze一yi條tiao更geng簡jian單dan的de路lu線xian。

看看這個Lego的廣告Lego

，剝離了繁瑣的東西，並依賴於一個圖像和想法。 沒有文案，隻是一個直白和容易理解的消息，這個廣告以其最簡單的形式獲得了複雜概念的想象力。

以簡單的方式表現一個更為簡潔籠統的概念不僅能夠使廣告發揮效應，而且還能為這個廣告提供更多吸引更多人的機會。 這個廣告所麵向的受眾群體是那些玩過lego並且經驗豐富和充滿想象力的Lego玩家
，這是一個非常龐大的目標市場。 因此，保持簡單（在所要傳遞的消息和設計兩方麵）可以是一個通向製作偉大的廣告的單程票。

02. Include A Call To Action 呼籲行動

huxuxingdongzaicuxiaosheji
，tebieshiguanggaozhongshiyonghenduo。ruguonibushuxizhexieduncuhuoyaoqingguanzhongcaiquxingdongdeguanggao。nanikenenghuishuxidenaxiehaozhaoxingdeyongyubaokuo“立即購買”
，“立即購買”等。

對行動的呼籲在廣告中特別好地使用，當使用周到和巧妙地。例如

，看看Monarto動物園這個多功能的行動呼籲廣告。這個呼籲不僅邀請消費者來參觀動物園

，而且它也有助於解釋和上下文圖像上麵。

由於這個呼籲伴隨著這樣一個聰明的圖形和概念
，它保持簡單
、zhijieheyemiandezhuyaojiaodian。xuduoqitaguanggaokenenghuijiangdiqihaozhaoxingyongyudecengcijiegou
，yincitamenhenxiao，jihushiqianyishixing。danshi
，ruguonidexingdonghuxushinideguanjianxinxideyibufen，buyaohaipabatafangda，bingbatafangzaiqianlie。

03. Appeal To Niches

與所有設計一樣，你的設計是一項針對特定消費者群體的設計。 直接在廣告中代表此使用者群組是表示你正在與他們交談的絕佳方式。 但是
，如果我們的目標市場相當廣泛

，我們如何做呢？

例如，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一個非常廣泛的目標市場。 他們的廣告係列是一係列三個廣告，每個廣告都旨在吸引各種用戶。 通過提供具有不同麵部特征和可能看起來不錯的發型的人
，每個廣告都能夠針對範圍廣泛的人。

Wilkinson Sword使用三個廣告而非一個廣告作為一係列來表達一個強大又巧妙的概念
，通過囊括不同類型的人群進一步直接擴大了目標消費群。 簡而言之，Wilkinson Sword針對的不僅僅是某一類人，而是整個剃須刀使用群體。

04. Use Visual Metaphors 使用視覺比喻

廣告世界中的一個重要技術就是視覺隱喻。 很像一個書麵的隱喻，一個視覺隱喻通過與另一個（通常不相關的）概念的比較來表示一個概念。聽不懂什麼意思嗎？ 看看這個Elter藥業公司的廣告吧。

這個廣告通過把一個未洗的洋薊比喻成炸彈來警告公眾食源性疾病的危害。 通過創建一個視覺比喻，Elter藥業公司能夠傳達有關食品安全和Elter藥物自己的抗菌治療部門的強烈信息，而不顯示任何敏感的圖像。

當你要設計一個視覺比喻作品的時候，一定要設計到這個比喻能夠讓消費者一眼看過去就能明白什麼意思。 對於設計師來說
，沒有什麼比設計一個人們看完後說“我不明白你是什麼意思”的作品更糟的感覺了。 努力去設計一個聰明
，但又清晰明了的視覺比喻。 這樣做容易嗎
？ 不一定容易。 會有回報嗎？ 絕對有回報。

05. Find Hidden Visual Relationships 尋找隱藏的視覺關係

創建一個聰明的廣告的一個絕不會錯的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺關係。 我知道，這聽起來像一個大問題，但讓我們先來看一個例子，這個廣告在這方麵做得很好。

這個廣告是針對在線相親服務網站——Parship.com設計的一個廣告
，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號。 在創作這個廣告的過程中，設計師們會頭腦風暴那些能夠代表男性和女性（通衛生間符號）的符號和視覺
，包括如何把兩個符號拉在一起的想法（拉鏈）。

發fa現xian隱yin藏zang的de視shi覺jiao關guan係xi可ke以yi為wei你ni提ti供gong一yi種zhong獨du特te的de方fang式shi來lai宣xuan傳chuan你ni的de產chan品pin。試shi著zhe通tong過guo頭tou腦nao風feng暴bao列lie舉ju出chu與yu你ni所suo想xiang傳chuan達da的de信xin息xi相xiang關guan的de概gai念nian，這zhe些xie概gai念nian可ke以yi是shi具ju有you類lei似si形xing狀zhuang、線條或者輪廓的東西，然後試圖將二者結合以達到宣傳的目的。

06. Use Iconic Figures And Ideas 使用名人和知名觀念

世界上有很多的符號
，人、觀念
、物體和概念，大多數人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見的標誌性的元素，以創造新的含義。

三(san)星(xing)在(zai)他(ta)們(men)的(de)廣(guang)告(gao)中(zhong)使(shi)用(yong)了(le)梵(fan)高(gao)的(de)形(xing)象(xiang)。通(tong)過(guo)使(shi)用(yong)顏(yan)色(se)，梵(fan)高(gao)的(de)形(xing)象(xiang)，油(you)漆(qi)


，煙(yan)鬥(dou)和(he)向(xiang)日(ri)葵(kui)
，提(ti)供(gong)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)一(yi)大(da)堆(dui)能(neng)讓(rang)他(ta)們(men)瞬(shun)間(jian)明(ming)白(bai)的(de)標(biao)誌(zhi)性(xing)視(shi)覺(jiao)提(ti)示(shi)。這(zhe)種(zhong)對(dui)梵(fan)高(gao)的(de)快(kuai)速(su)識(shi)別(bie)有(you)助(zhu)於(yu)傳(chuan)遞(di)他(ta)們(men)的(de)廣(guang)告(gao)語(yu)——“為你呈現自畫像，不是自拍“，因為熟悉梵高的人可能也會熟悉這樣一個事實，他是一個自畫像的狂熱畫家。

通過使用一個標誌性的人物和概念，給它一個新的，有趣的反轉
，這種設計在消費者中創造了一個“內行玩笑”
，同時也讓產品與著名文化符號產生碰撞。所以
，不要害怕使用標誌性的想法和概念，大膽的去給他們一個新的意義。

07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或縮小

設(she)計(ji)的(de)基(ji)本(ben)原(yuan)則(ze)之(zhi)一(yi)是(shi)尺(chi)寸(cun)比(bi)例(li)，某(mou)一(yi)特(te)定(ding)對(dui)象(xiang)的(de)不(bu)同(tong)尺(chi)寸(cun)比(bi)例(li)可(ke)以(yi)產(chan)生(sheng)各(ge)種(zhong)不(bu)同(tong)的(de)效(xiao)果(guo)，因(yin)此(ci)
，尺(chi)寸(cun)比(bi)例(li)的(de)運(yun)用(yong)也(ye)是(shi)廣(guang)告(gao)中(zhong)的(de)一(yi)種(zhong)重(zhong)要(yao)手(shou)法(fa)。

看看Staedtler文具公司的這則廣告。 其中顯著體現了比例縮放的原則——首shou先xian，鉛qian筆bi已yi經jing放fang大da了le很hen多duo

，但dan重zhong點dian仍reng然ran在zai被bei雕diao刻ke成cheng精jing美mei大da教jiao堂tang的de筆bi尖jian上shang。使shi用yong大da幅fu度du的de比bi例li縮suo放fang不bu僅jin能neng夠gou吸xi引yin觀guan眾zhong看kan得de更geng仔zai細xi，而er且qie還hai強qiang化hua了le“大始於小”的概念。

所以，在你的設計中運用比例縮放不僅可以強有力地傳達信息
，還可以創造令人驚歎的視覺效果。 通過放大物體來產生誇張的效果，然後縮小其中一兩個細節元素使其變得更為精巧細致。

08. Don’t Be Afraid To Exaggerate 不要害怕使用誇張的手法

誇張是廣告中的一個奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。 表biao明ming你ni的de產chan品pin可ke以yi做zuo一yi些xie不bu能neng做zuo的de事shi情qing，這zhe是shi一yi個ge細xi微wei的de道dao路lu，一yi個ge確que保bao你ni的de廣guang告gao保bao持chi滑hua稽ji或huo有you影ying響xiang力li，沒mei有you誤wu導dao的de方fang法fa是shi在zai你ni的de設she計ji中zhong引yin入ru一yi點dian誇kua張zhang。

這個Raid殺蟲劑的廣告，用 產品“殺死”了著名音樂家——Rimsky-Korsakov譜寫的“大黃蜂飛行”的音符（把音符比作擾人的蚊蟲）
，意味著Raid殺蟲劑足夠強大
，可以消除任何蟲子。 這個廣告看似很荒謬，但是這種如此明顯的不真實會讓人覺得搞笑
，而不是欺騙或誤導。

9. Channel A Little Surrealism 加入一點超現實

為了更好地補充要傳達的信息，不妨在你的圖像中加入一點奇幻的、超現實的效果。

宜家這則廣告的靈感來自於潘洛斯三角形，這是著名的“不可能”三角形。

宜家通過在產品圖像上的一點巧妙修改，創造出了與潘洛斯三角形類似的又一“不可能”，以此來表現“困難”和“複雜”的(de)概(gai)念(nian)，這(zhe)也(ye)是(shi)他(ta)們(men)對(dui)自(zi)家(jia)組(zu)合(he)家(jia)具(ju)產(chan)品(pin)的(de)自(zi)嘲(chao)。正(zheng)如(ru)原(yuan)來(lai)的(de)潘(pan)洛(luo)斯(si)三(san)角(jiao)形(xing)
，這(zhe)個(ge)廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)非(fei)常(chang)吸(xi)引(yin)人(ren)，通(tong)過(guo)在(zai)普(pu)通(tong)圖(tu)像(xiang)上(shang)進(jin)行(xing)一(yi)點(dian)超(chao)現(xian)實(shi)改(gai)造(zao)，十(shi)分(fen)巧(qiao)妙(miao)地(di)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)捕(bu)捉(zhuo)到(dao)宜(yi)家(jia)想(xiang)要(yao)傳(chuan)遞(di)的(de)消(xiao)息(xi)。

10. Show, Don’t Tell 不要說太多

在許多創意學派的思想中，有一個“展現出來，不要說出來””的規則
，它規定你隻需展示出你想表達的就可以了，不要做解釋，這個規則在廣告設計領域也不例外。

這個廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺語言來展示他們的茶的香味和口感

，而不是直接告訴顧客。 他們完全可以簡單地在頁麵上添加一些文字說“這個茶擁有非常非常強烈的橙子香味”，但是他們選擇通過將橙子變成茶壺的形狀來傳遞以出他們的茶擁有非常強烈的橙子香味。

如(ru)果(guo)您(nin)正(zheng)在(zai)設(she)計(ji)自(zi)己(ji)的(de)廣(guang)告(gao)，請(qing)注(zhu)意(yi)，可(ke)能(neng)有(you)無(wu)數(shu)其(qi)他(ta)品(pin)牌(pai)的(de)類(lei)似(si)產(chan)品(pin)也(ye)正(zheng)在(zai)進(jin)行(xing)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)
，並(bing)做(zuo)出(chu)類(lei)似(si)的(de)承(cheng)諾(nuo)。因(yin)此(ci)
，為(wei)了(le)能(neng)更(geng)好(hao)的(de)創(chuang)造(zao)強(qiang)烈(lie)和(he)持(chi)久(jiu)的(de)廣(guang)告(gao)影(ying)響(xiang)力(li)
，就(jiu)必(bi)須(xu)抓(zhua)住(zhu)每(mei)一(yi)個(ge)機(ji)會(hui)，圍(wei)繞(rao)你(ni)的(de)產(chan)品(pin)的(de)特(te)點(dian)去(qu)進(jin)行(xing)廣(guang)告(gao)展(zhan)示(shi)，而(er)不(bu)是(shi)直(zhi)接(jie)告(gao)訴(su)人(ren)們(men)你(ni)的(de)產(chan)品(pin)的(de)特(te)點(dian)。

11. Make Your Piece Interactive 加入互動元素

隻有為顧客設計的廣告才會有意義，所以為什麼不讓觀眾進入這個有意義的過程？ 考慮讓觀眾與你的作品互動 ——他們可以添加一些東西，或與它互動以某種方式從中吸取更多的意義？

Berrge Tattoo的這個廣告通過要求求職者使用他們文身技巧畫出二維碼
，然後掃描才能看到職位信息
，這樣的設計能夠瞬間抓住紋身師的注意力。 這不僅有助於品牌過濾掉沒有經驗的求職者
，而且有助於為Berrge Tattoo這個品牌樹立一種注重細節的良好口碑
，這個設計達到了一石二鳥的目的。

12. Keep Your Copy Short And Sharp 文案簡單、犀利

第一代廣告通常隻有文案 ——一大堆文案解釋了產品
、功能以及去哪買等等。但是
，時代已經改變，人們的注意力的持續時間已經縮短，時間變得更加可貴，所以現在 ，簡短犀利的文案才是解決這一問題的核心所在。

一(yi)個(ge)真(zhen)正(zheng)好(hao)的(de)廣(guang)告(gao)文(wen)案(an)絕(jue)對(dui)不(bu)會(hui)讓(rang)你(ni)想(xiang)嗤(chi)之(zhi)以(yi)鼻(bi)的(de)反(fan)對(dui)，與(yu)之(zhi)相(xiang)反(fan)，有(you)時(shi)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)簡(jian)短(duan)的(de)文(wen)案(an)能(neng)夠(gou)給(gei)你(ni)出(chu)乎(hu)意(yi)料(liao)的(de)效(xiao)果(guo)，特(te)別(bie)是(shi)如(ru)果(guo)它(ta)伴(ban)隨(sui)著(zhe)強(qiang)烈(lie)的(de)視(shi)覺(jiao)設(she)計(ji)。

我們以路虎的這個廣告為例
，隻使用兩個字的文案和超強的視覺，製造出了一個吸引眼球的機智廣告。 他們專注於汽車的一個特點。

zaishejiguanggaoshiqingzhuyi，zhezhongjianduandewenangengrongyijizhuhelijie，yinweinindeshouzhongquntizhiyaokandaoninnideguanggao
，jiuhuilijiyuedunidexinxi，lijimingbainixiangyaobiaodadeyisi
，qingximingle。