如(ru)果(guo)有(you)某(mou)種(zhong)字(zi)型(xing)，能(neng)夠(gou)透(tou)過(guo)視(shi)覺(jiao)感(gan)官(guan)而(er)觸(chu)發(fa)某(mou)種(zhong)感(gan)受(shou)的(de)話(hua)
，那(na)就(jiu)達(da)到(dao)了(le)那(na)個(ge)字(zi)型(xing)所(suo)要(yao)表(biao)達(da)的(de)目(mu)的(de)。比(bi)如(ru)說(shuo)進(jin)口(kou)跑(pao)車(che)車(che)標(biao)上(shang)的(de)字(zi)讓(rang)人(ren)看(kan)起(qi)來(lai)很(hen)有(you)速(su)度(du)感(gan)又(you)拉(la)風(feng)，你(ni)感受到了這種感覺，那這個字型就非常成功；或者百貨公司化妝品賣場裏高級化妝品包裝盒上的文字，它們因為似乎散發著某種成年人的氣息，才吸引人們去憧憬。

這就是那種能夠讓人喚起某種感覺的字型。

「像這些字型的趣味，如果隻有設計師才知道的話，實在太可惜！國外一流品牌的商標，為什麼可以看起來如此高級呢
？對於如何說明字型的功能這點來看，無疑是個非常貼切的主題。」

——「字型之不思議」，小林章著，葉忠宜譯

BVLGARI 形象圖

BURBERRY 形象店

小二來盤免責聲明

眾所周知，一個品牌的成功所在不能單看一個 Logo，我也不精於品牌傳播或者營銷，此次隻是從一個字體愛好者的個人感受出發，來分享一下這些品牌使用的字型／字體。能力有限深度尚淺，見諒。

1. 大多數情景下人們講的「字體」應該是「字型」

• 字型(Font)指某個具體的字產品，所謂「一種」字的樣式。新iOS與OSX使用的中文係統字型——蘋方，是一套台灣威鋒數位製作的專供屏幕顯示使用的無襯線黑體字型（從屬於黑體字體風格
  ，多種粗細供多場景使用。其優勢為在小尺寸設備上易讀性強
  、辨識度高，並且同時做到了視覺幹淨
  、可速讀、減輕閱讀勞累。辨認其時，主要靠識別其外在表現：氣質，就是「字型」。另外一個特征
  ，「字型」都是現代科技產物，或者作為一個字庫的存在，運用於各種媒介。

蘋果中國對國內「字體、字型」兩個概念的普遍認知偏移做了不少貢獻

• 字體(Typeface)，所謂字的體態、風格。不像「字型」這樣可以針對具體應用使其具現化，它是字的基礎廣義概念。舉例：楷體
  、宋體（明體、黑體，都是字體。字體，外在表現於其風格，可以視作字的骨骼
  、可ke以yi比bi作zuo人ren類lei人ren種zhong，因yin外wai在zai不bu同tong而er不bu同tong。當dang識shi別bie字zi的de時shi候hou，大da腦nao先xian認ren出chu其qi字zi體ti為wei何he
  
  ，接jie著zhe才cai能neng具ju體ti分fen清qing是shi哪na款kuan字zi型xing
  ，也ye就jiu是shi因yin為wei這zhe樣yang常chang常chang會hui造zao成cheng大da眾zhong隻zhi講jiang「字體」而忽略「字型」的準確定位。就像萬能的量詞「一個」一樣，偷懶時會講「一個桌子」而不是更準確的「一張桌子」。

常見的楷體
、宋體（明體）
、黑體

• 一款好的字型(Font)，需要將其在字型設計工序時要想實現的東西全部完美演繹出來…這就需要工藝、專業的先進性、準確性來保障
  ，輔以必不可少的製作態度，氣質的形成無法一朝一夕
  ；至於一類字體(Typeface)的成熟設計則必須要考慮應用場合，更宏觀去看，不同字體風格不同。

2. BVLGARI 和 BURBERRY 所使用的字體和字型

BVLGARI 官方 LOGO

BURBERRY 官方 LOGO

大部分人都可以認出這兩個品牌使用的是一種襯線體（等同東亞字圈的宋體／明體），一部分人也會知道襯線體是一種具有曆史感的字體。

BVLGARI 品pin牌pai標biao誌zhi是shi一yi種zhong角jiao狀zhuang襯chen線xian體ti，彰zhang顯xian的de是shi一yi種zhong堅jian定ding果guo斷duan犀xi利li的de態tai度du，也ye隱yin隱yin看kan起qi來lai有you一yi種zhong舊jiu世shi紀ji奢she華hua財cai富fu的de感gan覺jiao，正zheng契qi合he此ci品pin牌pai以yi珠zhu寶bao而er出chu名ming。

古羅馬字刻

BVLGARI 並沒有遵循文字品牌 Logo 慣用的套路，沒有特別基於哪款已成熟字型，感覺上是像 Trajan, Aviano 這zhe種zhong類lei似si古gu羅luo馬ma凱kai旋xuan柱zhu上shang銘ming刻ke的de碑bei文wen的de樣yang子zi
，猜cai測ce其qi應ying是shi由you一yi位wei雕diao刻ke師shi創chuang作zuo，也ye許xu標biao誌zhi創chuang造zao者zhe的de初chu衷zhong也ye是shi想xiang要yao做zuo出chu一yi個ge獨du一yi無wu二er的de字zi，以yi便bian契qi合he其qi意yi大da利li出chu身shen。你ni可ke以yi想xiang象xiang其qi為wei手shou寫xie字zi

，而er手shou寫xie字zi是shi一yi種zhong完wan全quan凸tu顯xian個ge體ti風feng格ge的de方fang式shi
，特te別bie適shi合he其qi品pin牌pai氣qi質zhi。

而 BURBERRY 則沿用了常見的以文字為標誌的品牌作風

，使用了優雅的既有曆史感又現代的 Didot 字型作為雛形。

BURBERRY 雛形是 DIDOT BOLD

字高 70%，寬 110% 並再做一些細節調整，就是 BURBERRY 原版商標

Didot 字型是以法國的活字製造商 Firmin Didot 在 18 世紀末 19 世紀初製作的活字為基礎設計的
，擁有所謂現代羅馬正體中的優美
、柔軟和女性化的氣質特征
，而老式數字則正是典型的法國風格。

Didot debihuacuxishiyizhongkuazhangdeduibi

，shixianlezimujiansuigexingzhuangbuyiquexingchenglezhengtishangdeyizhi，geirenyizhongxiandaigan。tongshiyouyongyouzhewuchenxiantidelishigandebiduanjiujie，shoudeyizhongshishangjiepinpaideqinglai，ru BAZZAR, VOGUE 皆選擇了 Didot 作為品牌標誌。

……

下麵讓我們用案例賞析結束這篇短文。